彩票12网上买彩票安全吗,这口“锅”到底甩给谁?深度解析“网红电商”市场困局

2019-11-07 13:27 来源: 中国家电网 

  来喽!来喽!你们的魔鬼来喽!

  哦嘛噶!这也太好看了吧!

  买它!买它!买它!

李佳琦

  李佳琦熟悉的口头禅,这一年已经成为让无数女性钱包“瑟瑟发抖”的魔鬼。

彩票12网上买彩票安全吗  在天不怕地不怕,就怕李佳琦说oh my god的大势下,前不久的直播卖货却状态失准,出现翻车。在带货某款不粘锅时,助手将鸡蛋打在烧热的锅里,这时锅里是加了油的,结果鸡蛋在锅中处处粘锅,令人大跌眼镜,评论区一片唏嘘。商家的一句“李佳琦不会做饭”的公关,也未能得到消费者的信服。网红带货出现问题责任到底在谁?谁应该来背彩票12网上买彩票安全吗,这口“锅”呢?

  随着近年来互联网直播的兴起,网红直播带货,流量变现已成为现下十分火热的一种商业模式。彩票12网上买彩票安全吗消费者们的购物指向标也从十年前明星代言到了如今的网红带货!带货方式变了,但消费者心理未变。

彩票12网上买彩票安全吗  前几年,因为成龙大哥的一句“Duang”,霸王洗发水火遍大江南北。但不久后却有香港媒体报道该产品中含有二恶烷,该新闻一出,举国震动,因为成龙的影响力确实是太大了。事后被证实是不良媒体诽谤。虽然不含二恶烷,但实际到底有没有效果,谁也不知道,成龙也没有给消费者一个准确的答案。

duang

彩票12网上买彩票安全吗  不止这一件事,在家电圈里,也不乏各路明星的身影。飞利浦请了台湾女神志玲姐姐代言;松下找了高圆圆;人气偶像鹿晗代言了海信电视……家电品牌找明星代言,无非是看中了他们的名气和热度吸引粉丝,甚至还有想要通过代言人树立自己贴近主力消费群体——年轻人的形象。

  但大部分品牌对签约代言人的选择,并没有过多地去考量品牌和明星人设的契合度,更多是理性逐利地把当下热点和话题,还有明星热度作为主要选择标准参考。

彩票12网上买彩票安全吗  明星代言产品,真正意义路人皆知。但部分明星在代言产品前,并未深入了解企业背景和产品功效,甚至自己都没有体验过,当然也不会了解产品的真实性和可靠性。

  如今,备受年轻人追捧的网红直播带货,似乎也同样存在同样的问题。

带货

  其实,网红们的走红方式极为肤浅,大都是依靠秀美食、秀身材、秀财富而走红。彩票12网上买彩票安全吗而他们之所以能靠发自拍、发美食赢得追捧,不就是因为许多年轻人,需要依靠这些东西来满足自己对现实和未来的幻想,网红的“生活”也正是他们内心所想。

  伴随着带货模式的兴起,网红带货的产品质量和售后问题,甚至网红的真假问题,都在逐渐浮出水面,引发关注。网红利用自身流量,推介的产品质量不过硬、产品不过关,损失谁来赔,成了热门话题。

  当然,“口红一哥”带货翻车,也引发了不少“网红产品”的多米诺骨牌效应。

  外表朴素,价格低廉,却有著名医院背书的维E乳因为便宜大碗还能有效防皲裂,在冬日寒冷的北方颇受欢迎。

  然而近期,这样一款大众日常护肤产品却通过短视频平台、网红带货的途径突然火爆起来。

  10月27日,某自媒体发表了一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳,居然没有一瓶来自“协和”》的文章,曝光了10月7日至10月13日的仅一周内,一款名为“协和维E乳”的产品在全网售出51万件。在流量顶峰时的某一时刻,甚至有超过100个主播在同时推广它。

天花乱坠

彩票12网上买彩票安全吗  虽然是网红爆款,但“协和维E乳”却并非出自北京协和医院,也不是另一家生产维E乳的三甲医院北京医院,其生产者是一家名为苏州市协和药业的化妆品公司,与北京医院和北京协和医院毫无关联。

  戴着“协和帽子”的产品却被炒成爆款?这其中原因,网红们“难辞其咎”!

彩票12网上买彩票安全吗  《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%,直播平台“带货”超千亿元,同比增速近400%。尤其随着“双11”临近,直播间俨然已成为冲销量的“重要战场”。

  在这些风光数字背后,看着直播下单的消费者却遇到了虚假广告宣传、产品有质量问题、售后维权难等各种烦心事。

  网红直播带货问题出在商品还是人?

  近年来,也不乏有因直播间言论不当被封杀网红,遭到封杀,这对于企业来说无疑是敏感的。

网红被封杀

  不仅如此,直播形式对于产品本身的质量是极大的考验,一旦“图片以实物为准”,就难以经得起直播的推敲。除此之外,家电类的产品,比如净水机空气净化器等都需要长期的自身体验,而单凭三两句话的描述又是否能够真实表达出产品的优势呢?

  但网红带货不可否认的的积极意义是,它本质上是一种新的供需对接方式:消费者和商家之间通过网红进行对接,这些网红通过自身特征和优质内容,吸引粉丝进行商业行为。

  网红直播带货风起云涌,平台和相关部门的监管是否也在加强呢?

  11月1日,国家广播电视总局发布通知,要求加强“双十一”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目的管理。要求“双十一”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

通知

  监管部门出手了,哪一方违规,都不能甩“锅”;企业在挑选带货网红时,也应多方面考量,好的产品是能经历时间的考验;而作为消费者,别一看网红就发蒙。

  写在最后:小编希望,随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强,网红带货终将回归初心:让更多优质商品,遇见真正需要的人。

  网红带货有风险,双十一入手需谨慎!